随着中国经济的飞速发展，迎来市场消费升级的时代。消费升级的背后，随之而来的是各大品牌主的营销升级。一时间，跨界营销，IP营销，娱乐营销，体育营销等层出不穷。其中，国家品牌计划成员金龙鱼颠覆粮油行业传统的品牌形象，联手阿里影业《三生三世十里桃花》电影IP秀了一波跨界营销，并同步借势IP热度，在天猫上打造了三生三世版的产品升级！金龙鱼的这次跨界营销，从产品升级出发，多渠道整合环形触达用户，线上线下共同引爆营销亮点！
一、借势IP，金龙鱼三大产品升级上市
本次IP合作，金龙鱼以“人物属性-产品亮点”为契合点，将IP中的主角人物的故事背景和金龙鱼产品卖点完美相结合。以此借势IP的热度，巧妙地推出三大产品升级上市，极大地强化了产品的声量，同时结合用户对于IP的喜爱，打造三生三世版的产品，完美圈粉。
产品升级一：香糯入魂，乳玉皇妃
《三生三世十里桃花》有一处圣地名为青丘，以山为魂，水为脉，孕育了女帝白浅，后贵为天族皇妃！而同是美人之乡，皇后故里的吉林，恰恰是金龙鱼乳玉皇妃的产地！所谓好山好水出好稻，好稻好米育美人。金龙鱼以此作为结合点，推出金龙鱼乳玉皇妃三生三世版稻香贡米。把乳玉皇妃和女主角白浅，紧密相关联在一起，让用户一看到乳玉皇妃，就可以想到美人如玉，香糯入魂的感觉。从而极大程度地强化了产品的记忆度。
产品升级二：古法压榨，胡姬花
而《三生三世十里桃花》的另一位男主角夜华，身为天族太子，又是父神之后，体内继承了父神的上古法力，威震四海八荒！这与胡姬花古法小榨花生油颇为相似。同是名门之后的胡姬花，传承非遗古法技艺。甄选上品花生，采用古法压榨，取第一道小榨，精滤巧控。胡姬花花生油，百年工艺，真正够香！
产品升级三：营养双一万，稻米油
电影中白浅与夜华的后代名为阿离，集两位上神的优秀品质于一身，可爱至极，深得粉丝喜爱。正如金龙鱼三生三世版谷维多双一万稻米油一样，营养与品质的上佳结合！内含谷维素和植物甾醇平均含量同时达到PPM（毫克/千克），营养三倍升级！好产品，好品质，在消费升级的市场环境下，更是深受广大家庭的青睐！
本次借势IP，金龙鱼利用《三生三世十里桃花》电影IP的高